9月11日凌晨，苹果公司在美国总部ApplePark的乔布斯剧院举行新品发布会，本次秋季发布会非常有料，更新了入门版iPad、AppleWatch以及大家期待的全新iPhone。除去硬件，发布会也将很大篇幅放在了软件服务之上，Arcade游戏服务和AppleTVPlus自制剧服务都被重点提及。